M17集團旗下包含直播平台17 Media、直播購物服務HandsUp等，也經營2013年於新加坡創立的交友應用程式Paktor拍拖與Goodnight。酷鳥航空於2014年成立，是新加坡酷航Scoot和泰國Nok Air合資成立的低成本航空公司。

M17集團發布新聞稿指出，此次合作的重要關鍵，在於雙方的會員和用戶族群相近。在合作過程中，M17集團發現，酷鳥航空成立時間雖然不長，但以年輕有活力的品牌形象，逐漸攻占年輕人市場。

雙方首波合作是由M17集團旗下益智互動節目17Q與酷鳥航空啟動。17Q開播滿週年累積參與人數突破300萬人，日前酷鳥航空也派出吉祥物「酷鳥姐姐」到直播間和觀眾一起參與答題。

M17集團表示，很高興能和酷鳥航空這樣的國際級品牌合作，並透過17Q節目來提供獎品給長期支持M17集團的用戶，期待日後能有進一步共創商業模式的機會，拓展M17集團在東南亞的品牌認知度。

酷鳥航空台灣總代理指出，M17集團市場範圍涵蓋全亞洲，受到年輕人歡迎。這次的合作除了希望酷鳥航空能接觸更多台灣年輕族群，也希望可以透過17Q建立酷鳥航空的知名度與品牌的價值，能成為未來台灣年輕人前往泰國的優先選擇。